Теоретичні основи стратегічного маркетингу підприємства

У статті розглянуто теоретичні основи
стратегічного маркетингу підприємства.
Узагальнено наукові засади сутності економічної категорії «стратегічний маркетинг» та розкрито організаційно-економічні
особливості використання стратегічного
маркетингу в системі управління підприємством. Зазначено, що стратегічний маркетинг являє собою процес оцінки впливу
зовнішніх чинників, вибір стратегічної позиції
на ринку з урахуванням цілей і розроблення
моделей адекватного реагування на вплив
зовнішніх і внутрішніх чинників із метою розроблення стратегічних рішень, що забезпечують цільову позицію на ринку. Основними
елементами системи стратегічного маркетингу автором виділено аналітичнопланову, функціональну, контролюючу підсистеми. Встановлено, що найважливішим
компонентом аналітично-планової підсистеми стратегічного маркетингу на етапах
встановлення цілей і ситуаційного аналізу
виступає аналіз стратегічної ситуації, в
якій знаходиться підприємство. Сформульовано роль стратегічного маркетингу
підприємства та визначено принципи його
реалізації.