Хімченко О. Соціологічна репрезентація образів чоловіка й жінки в національному медійному просторі

Послуговуючись основними концептуальними моделями гендерних стереотипів у рекламі та авторським
емпіричним дослідженням (контент-аналіз телевізійної реклами національного медіапростору («1+1», «ICTV»,
«Новий канал») протягом квітня 2015 р.), визначено, що вона скерована здебільшого в бік жінки як основного
споживача. Серед жіночих гендерних образів переважають моделі бізнес-вумен, домогосподарки та мами, а
чоловічих – моделі бізнесмена й тата.