Потенціал конкурентоспроможності підприємства та його роль в ринкових умовах господарювання

У статті окреслено основні етапи фор- мування наукової думки щодо сутності поняття «конкурентоспроможність». Визначено різницю між поняттями «кон- курентний потенціал підприємства» та «потенціал конкурентоспроможності під- приємства». Обґрунтовано роль потенціалу конкурентоспроможності підприємства та його головні завдання. Виявлено ієрархічний рівень потенціалу конкурентоспромож- ності підприємства порівняно зі збутовим, стратегічним, маркетинговим та ринко- вим потенціалом. Виокремлено структурні елементи потенціалу конкурентоспромож- ності підприємства, такі як фінансовий, людський, організаційний. Запропоновано розуміти під поняттям «потенціал конку- рентоспроможності підприємства» сукуп- ність наявних можливостей підприємства, що залежать від наявного рівня людського, фінансового та організаційного потенціалу, ефективне управління якими сприяє збіль- шенню ринкової частки суб’єкта господарю- вання.